「走红」的是小红书，被裹挟的是「大多数」TikTok命运未决，小红书「被迫」走红★★★，显然不会是这场闹剧的终结。

　　但自2020年特朗普以“威胁国家安全”为由要求下架并从字节跳动剥离至今★，TikTok面临的不确定性增加了。

　　相比之下小红书像是一个异类，它在过去十年的时间里曾多次陷入到商业化和社区生态的摇摆中，相对佛系★，直到这两年才开始加速商业化探索，期间小红书也没花太多精力在全球化上。

　　再后来，小红书也陆陆续续在海外市场推出了一些产品★，比如Uniik、Catolog、Spark★★★、Takib、habU、S’More等多款独立社区应用。

　　后来的故事我们都知道了★，从TikTok到Temu★★，一个是短视频平台，一个是电商平台，全球化野心更加强烈的字节跳动和拼多多利来老牌游戏平台★，更加激进也更舍得投入，他们二者很快成了中国互联网企业出海的两个标本。

　　不过昨天，央视新闻报道称，有知情人士透露，拜登政府正在考虑如何让TikTok在美国继续运营，「官员们正在探索选择如何实施该法律，让TikTok不会在周日被禁。」

　　2014年小红书上线「福利社」，涉足跨境电商，这看起来是小红书最早的出海尝试，但没过多久★★，小红书就受困于税收政策调整，果断转向了做社区。

　　黄峥答★★：我会更激进地做全球化★。因为我们这一代的互联网创业者有更大的全球化视野，更早地接受国际资讯★，做全球化的机会也变得更大。

　　12月9日TikTok再次向美国联邦最高法院上诉★★，并提交了紧急禁令动议，要求法院允许TikTok在上诉过程中暂停禁令★★。1月10号那场时长近两个半小时的辩论是否有效，也说不准★★。

　　总而言之，在这场几乎是被迫发生的跨语种交流中，小红书一夜之间迎来泼天流量★★，外国人对这个新社区充满了好奇，中国的小红书用户们，也对这批新进入的朋友感到好奇。

　　一位接近TikTok高层的人士向财新网表示，一旦TikTok被美国封禁，后续加拿大、英国都可能跟进★★，国际形势严峻。

　　乃至在这八字方针下，TikTok一度有着两条不成文的约定：不管哪个地区，只要竞争对手去了★★，TikTok必须挺近将其碾压★★★；但凡榜单出现竞品排名超前★★★，必须在一个星期内，无论以什么价格都要把对方击溃。

　　截至目前，小红书上相关标签的笔记浏览量超过11.3亿★★★，讨论超1948.1万次★★。

　　此时的字节跳动还太小，它更多因为今日头条这款产品被关注★★。2014年完成C轮1亿美元的融资时，今日头条的估值还只有5亿美元。

　　这一时代背景下，中国企业的出海进程，与「趋利」同等重要甚至更加重要的★，是「避害」，是如何在更加不可控的政策风险之下，讲好全球化故事★★。

　　小红书更不用说了，2013年年底它才基本完成产品形态的切换，不再是境外购物指南PDF，而是成为一款App、一个社区，2014年时小红书上线了「福利社」，涉足跨境电商。

　　这带来的是★★，现在TikTok是全球最大的短视频App，全球月活用户数超过10亿★★★。其中美国有1.7亿人是TikTok的用户★，接近其人口总数的一半。

　　比如今年二季度的财报电话会上，拼多多董事长兼联席CEO陈磊提到，随着业务发展，拼多多感受到外部环境的变化正在加速★★，Temu的业务经营受到非正常的商业因素干扰也在变多，不确定性显著增加了★★★，而★★★“这些将不可避免地给未来的业务发展带来波动。”

　　4月美国国会又通过禁令★★★，称如果TikTok在270天内没有从字节跳动剥离，它将从应用商店下架，任何应用商店若为美国用户提供TikTok App服务★，都要被处以巨额罚款★，同时切断了用户通过其他国家应用商店下载的路径。

　　最后某种程度上，字节跳动更长远视角里的全球化进程，也将被TikTok的走向深远影响★★★。

　　很多美国用户并未转向Facebook或者Ins，也未转向字节跳动的另一款产品Lemon8，而是涌入了小红书。

　　也是在昨天★，特朗普提名的国家安全顾问、共和党众议院迈克·沃尔茨也对外媒表示★★，特朗普打算采取行政命令，在保护用户数据安全的同时，保护TikTok不会下线日★，特朗普将就任新一届美国总统，《》日前报道利来老牌游戏平台★★★，TikTok首席执行官周受资将受邀出席特朗普的就职典礼。

　　TikTok海外市场的推广方式简单粗暴，就是砸钱。2018年字节跳动将原来的TikTok与Musical★.ly整合成新的TikTok后★★，字节的攻势旋即展开★。

　　但这些尝试都没激起什么水花★。数据提供商和网站流量跟踪商Similarweb的数据显示，截至去年12月底，小红书有85%的流量来自中国。

　　后来的事实也证明★★★，当他们分别携TikTok和Temu迈入全球化征程、直面Facebook这样的国际巨头时，展现出来的是甚至比在国内市场还要激进的姿态。

　　在不少博主的评论区，他们会努力帮助美国朋友提升英文水平，贴出一张英语完形填空的题目，这些博主会认真回复答案。

　　东海证券在一份研报中总结，从有记载的人类文明发展至今★★★，总共经历了两次「全球化」与两次「逆全球化」★★★。

　　再到2020年初，张一鸣当时的双月OKR有一行写着“不留空档”，有接近权力中心（当时★，张一鸣任字节跳动全球CEO★，张利东和张楠分别担任字节跳动中国区董事长和CEO）的人士告诉腾讯深网，这实则是一句暗号★，全称是★“不留空档、全面压制。”

　　或许★★，TikTok如今的遭遇，将成为商业史上最离奇的「闹剧」之一——一家努力想要成长为全球化企业★★★、并且已经做出了亮眼成绩的明星商业公司，遭遇的最大挑战，并不是在商业层面上★。

　　当时TikTok主要的投放渠道是Facebook，据腾讯深网报道，一位接近Facebook的人士透露，2018年三★★、四季度到2019年一季度，TikTok的推广预算每个季度维持着100%以上的增长。

　　★★“Facebook大中华地区一年营收大概50亿美金★，TikTok当时计划三年贡献10亿美金左右★★。”这位人士如此说道★★★。

　　这趟美国之旅回来后★★，张一鸣在一篇博客中写道，「中国科技公司的黄金时代即将来临」★。

　　同一年里，张一鸣做客央视财经《对话》栏目时★，主持人问向嘉宾席的黄峥：如果你是张一鸣，面对BAT等巨头的时候你会做什么选择？

　　此外，很多人没有转向Facebook或者Ins★★，理由也很微妙—— 一位此前 TikT ok上积累了近一万名粉 丝、内容观看数量超过100万次的女士周一在TikTok上写道，「如果 他们禁止 T ikTok★，而我们却都转移到这个中国应用程序（小红书）上★，那该有多好笑★★。 」

　　张一鸣2016年在世界互联网大会表示，“中国的互联网人口只占全球互联网人口的五分之一，如果不在全球配置资源，追求规模化效应的产品，五分之一根本无法跟五分之四竞争★，所以出海成为必然。”

　　在「极客公园」组织的一场活动中，他随团参观了Facebook★★★、Google、Airbnb等公司，还体验了特斯拉新款车型★、买了新款iPhone。

　　如今堪称戏剧性的一幕出现了★★：TikTok禁令将近★★★，看起来几乎没有做什么多余动作的小红书★，反而成了目前最大的受益者。

　　TikTok此前的上诉并未产生效果，12月7日，美国哥伦比亚特区巡回上诉法院驳回了TikTok起诉美国司法部、判定禁令违宪的诉求，维持了要求其从母公司字节跳动剥离的封禁令。

　　字节跳动在海外市场的另一款类似小红书的产品Lemon8虽然表现也很亮眼，但不像小红书那样火热。

　　马云在2014年的双十一提到了「10年内一半收入来自海外客户」的目标，接下来几年里★★，从阿里到腾讯到京东，他们有的自己做小范围的电商出海★★，有的选择通过投资并购来布局海外市场★。

　　1月13日以来★★，小红书App在美国应用商店排行榜上的名次不断提升★，一度跃升至免费App榜首，超越了Meta旗下类似推特的「Threads」

　　「封T铁幕」下★★，小红书意外走红美国政府意欲封禁TikTok，但平台上的创作者和用户不干了。

　　按照禁令的规定日期，两天后也就是1月19日，TikTok将迎来最终审判★★★。

　　今年3月★，美国国会推出TikTok禁令议案，法案要求，TikTok限期270天内从母公司字节跳动剥离，或者最多360天内停止在美国境内运营★★。

　　如果TikTok在美国下架，现有用户及潜在用户★、美国和其他国家的创作者将转移到竞品★，而且即便禁令后来解除，许多人也可能不会回迁★★★；停运一个月，TikTok会在美国损失约三分之一的单日用户★★★，并导致TikTok在2025年的全球定向广告收入总额减少29%。

　　本周以来，大批从TikTok迁移而来的创作者和用户涌入小红书，他们说着蹩脚的中文，在小红书上与中国网友「贴贴」★。

　　据说他还为一件小事感到震惊：一些Facebook和Twitter的员工喜欢用小米手机★★。

　　事实上，过去这些年，从TikTok到Temu★，他们已经克服了太多阻碍。比如★，早些年无论是「走出去」的企业还是进入中国市场的企业★，很多都是因为「水土不服」，无法适应当地市场最终折戟。