★★“未来媒体的核心能力★★★，就是制造流行的能力★★。★★”网易公司CEO丁磊在2019年中国网络媒体论坛发言时如是表示★。可以流行的内容，总是更新★★、更年轻、更有传播力的。2017年王三三工作室的成立★，恰是契合网易传媒“内容消费升级”的战略定位★★，以吸引95后潜力用户的关注为目的★★，用年轻人的语言、用最流行的内容表达手段，与之建立情感共鸣和好感。

　　美图秀秀★★★、韩寒的马达加斯加、吾皇的白茶、芒果TV、MONO猫弄、冷兔、刘看山等21家知名蓝 V 作为三三的朋友们为三三庆生★★★，产出一组动态海报，增加王三三的形象曝光，和优质 IP 联动也提升了用户对三三的好感度。

　　虚拟IP举办生日会或周年纪念日是常见举动，什么样的IP会和TA一起过生日会，也是这个IP影响力的体现和侧影。而王三三一周年生日会时，就已经和各种优质IP联动庆生★★。

　　王三三不止是一个 IP 角色，还是网易传媒重要的原创内容品牌。作为内容品牌的王三三聚焦于青年文化、流行文化，内容产出涵盖图文★★★、视频、漫画等多种形式。在移动互联网用户注意力高度分散的今天★★★，内容在多个渠道分发★★，通过调性契合的伙伴或广告主扩大影响★，已经是流行趋势。

　　今天移动互联网的内容生产★★★，早已经超出了单打独斗的小作坊模式，走到了团队化比拼实力的阶段★，从短视频到条漫★★，内容生产表达手段的多元化已经是标配★★。而只有走进年轻人的内心★★★，不断琢磨他们的需求，才能在内容竞争中胜出★★。经过形象焕新的网易王三三★★★，通过自己的努力和成绩★，正在写出一份优秀答案。

　　生日会上，网易传媒王三三工作室正式发布了王三三主形象★★。新版形象在保留了王三三五官的核心特点基础上，优化了人物形象的头身比，并简化了身体细节★★，使整个形象更图形化、卡通化★★。工作室还同时更新了王三三office里龙妹、黄瓜等其他角色形象★★★，从而让整个家族的视觉效果更统一。

　　王三三与索尼、肯德基、西门子、雪佛兰、可口可乐、陆金所、中国联通、蒙牛等企业的合作，无一不是关注年轻人★★★、关注流行文化的知名品牌。

　　快速成长的王三三目前在全网已经累积了超过300万的粉丝★，微博阅读量超过90%同领域博主，互动量更是超越95%的同领域博主。在二次元文化的核心阵地B站，王三三作为知名UP主，总播放量已经超过3000万★★。而在抖音和快手这两个短视频最大的平台上，王三三相关作品总播放量更是超过1.5亿★★★。

　　王三三表情包在微信中已经是非常流行的作品★★，使用率可观；而三三线下商店的产品，以最新版的甜萌王三三公仔为例★，在上架夹机占的两天时间里，便消耗了六成库存。而从IP到周边，再到IP的闭环式成熟的发展模式，是王三三工作室在周边运营方向的长期目标。

　　线上生日会热闹，线下也毫不含糊，王三三工作室联合COSTA COFFEE举办王三三生宠粉派对★★★，最新版的甜萌王三三公仔首次上架北京三里屯、上海兴业太古汇、广州正佳广场和杭州湖滨银泰的夹机占，成为当周人气新品，仅两天时间便消耗了六成库存。一时间可谓是“锣鼓喧天鞭炮齐鸣红旗招展人山人海”。

　　中国移动互联网在度过了用户极速增长的红利期之后★★，流量红利也正在枯竭★★★。而内容创新★★★，是破解这一境况的重要手段★。

　　除了与吉卜力合作，2017年4月28日★★★，以年轻人丧文化为洞察点，三三作为店长开了一家丧茶快闪店，成为现象级爆款事件，引领全年的话题潮流★★★。微信平台总阅读数120万+★★★，创造3个10万+刷屏文章，王三三第一次为大众舆论熟知。

　　2018年11月，王三三和星空联盟合作，化身VLOG博主，在世界范围内探访的二次元朋友，打卡泰国漫威基地、加州迪士尼乐园、洛杉矶环球影城等多个知名 IP 圣地。微博话题 #王三三要去周游世界了# 阅读1000万+ ，提升了星空联盟在年轻用户中的认知度。

　　王三三工作室负责人表示，在运营了两年之后，行业和用户对三三认知程度非常高，此次萌版三三的焕新，是希望在各端平台三三的形象能有统一的识别★★★，新形象更有利于周边延展、动画制作。这和未来王三三 IP 运营的重点衍生品的开发★★★、制作以及动画化能形成有效配合★★。

　　通过与王三三内容气质接近的优质IP品牌联动，互动向内容的传播度与参与度得到最广泛验证，形成了高正向的IP联动效果★★。2018年吉卜力经典动画作品《龙猫》上映30周年之际★★，王三三和吉卜力联合，在微博微信同时发起线天吉卜力挑战 # ，一月内微博总阅读破千万，升级为超级话题，获得粉丝的高度评价。出品联名 H5《龙猫线上扭蛋机》★★，将《龙猫》《天空之城》《千与千寻》等七部吉卜力经典动画作品的主角融合其中★，让大家找到自己心中的吉卜力。王三三×吉卜力龙猫30周年飞行梦想营销策划，更是获了2019年度ADMEN国际大奖内容营销实战金奖★★。

　　一个好的IP★★★，必然要有好的故事作品来丰满它，同时保持形象的热度。而IP衍生品最大的特点，就是情感的寄托和认同，大于理性的消费★★★。这恰是当代年轻人★★“随需随买”消费观最大的折射。王三三工作室也孵化出《戏精宿舍》、《住在隔壁的超能力者》等诸多动漫IP故事，提升了工作室的影响力。

　　萌版王三三形象在前期种子用户中甫一投放，便好评如潮★★★，“王三三变得更萌、超级可爱了”、★★“好可爱、好想抱走★”“超级可爱的龙妹！还有三三★★！甚至黄瓜！★★★”

　　阿狸、吾皇、颜团子等一线IP纷纷创作贺卡，为王三三庆祝生日；王三三生日微博还获得了众多百万粉丝量级的微博蓝V转发及互动。不仅如此，王三三还★★★“跨界★★★”登上了南方周末、ONE一个、蜻蜓FM等APP的开机画面，并“占据★★”了讯飞输入法★★、荔枝FM等APP的首页焦点图。