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网易王三三形象焕新:用流行作品与用户建立情感共鸣

作者:小编   发布时间:2025-01-21 10:43:01   点击量:

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  ★★“未来媒体的核心能力★★★,就是制造流行的能力★★。★★”网易公司CEO丁磊在2019年中国网络媒体论坛发言时如是表示★。可以流行的内容,总是更新★★、更年轻、更有传播力的。2017年王三三工作室的成立★,恰是契合网易传媒“内容消费升级”的战略定位★★,以吸引95后潜力用户的关注为目的★★,用年轻人的语言、用最流行的内容表达手段,与之建立情感共鸣和好感。

  美图秀秀★★★、韩寒的马达加斯加、吾皇的白茶、芒果TV、MONO猫弄、冷兔、刘看山等21家知名蓝 V 作为三三的朋友们为三三庆生★★★,产出一组动态海报,增加王三三的形象曝光,和优质 IP 联动也提升了用户对三三的好感度。

  虚拟IP举办生日会或周年纪念日是常见举动,什么样的IP会和TA一起过生日会,也是这个IP影响力的体现和侧影。而王三三一周年生日会时,就已经和各种优质IP联动庆生★★。

  王三三不止是一个 IP 角色,还是网易传媒重要的原创内容品牌。作为内容品牌的王三三聚焦于青年文化、流行文化,内容产出涵盖图文★★★、视频、漫画等多种形式。在移动互联网用户注意力高度分散的今天★★★,内容在多个渠道分发★★,通过调性契合的伙伴或广告主扩大影响★,已经是流行趋势。

  今天移动互联网的内容生产★★★,早已经超出了单打独斗的小作坊模式,走到了团队化比拼实力的阶段★,从短视频到条漫★★,内容生产表达手段的多元化已经是标配★★。而只有走进年轻人的内心★★★,不断琢磨他们的需求,才能在内容竞争中胜出★★。经过形象焕新的网易王三三★★★,通过自己的努力和成绩★,正在写出一份优秀答案。

  生日会上,网易传媒王三三工作室正式发布了王三三主形象★★。新版形象在保留了王三三五官的核心特点基础上,优化了人物形象的头身比,并简化了身体细节★★,使整个形象更图形化、卡通化★★。工作室还同时更新了王三三office里龙妹、黄瓜等其他角色形象★★★,从而让整个家族的视觉效果更统一。

  王三三与索尼、肯德基、西门子、雪佛兰、可口可乐、陆金所、中国联通、蒙牛等企业的合作,无一不是关注年轻人★★★、关注流行文化的知名品牌。

  快速成长的王三三目前在全网已经累积了超过300万的粉丝★,微博阅读量超过90%同领域博主,互动量更是超越95%的同领域博主。在二次元文化的核心阵地B站,王三三作为知名UP主,总播放量已经超过3000万★★。而在抖音和快手这两个短视频最大的平台上,王三三相关作品总播放量更是超过1.5亿★★★。

  王三三表情包在微信中已经是非常流行的作品★★,使用率可观;而三三线下商店的产品,以最新版的甜萌王三三公仔为例★,在上架夹机占的两天时间里,便消耗了六成库存。而从IP到周边,再到IP的闭环式成熟的发展模式,是王三三工作室在周边运营方向的长期目标。

  线上生日会热闹,线下也毫不含糊,王三三工作室联合COSTA COFFEE举办王三三生宠粉派对★★★,最新版的甜萌王三三公仔首次上架北京三里屯、上海兴业太古汇、广州正佳广场和杭州湖滨银泰的夹机占,成为当周人气新品,仅两天时间便消耗了六成库存。一时间可谓是“锣鼓喧天鞭炮齐鸣红旗招展人山人海”。

  中国移动互联网在度过了用户极速增长的红利期之后★★,流量红利也正在枯竭★★★。而内容创新★★★,是破解这一境况的重要手段★。

  除了与吉卜力合作,2017年4月28日★★★,以年轻人丧文化为洞察点,三三作为店长开了一家丧茶快闪店,成为现象级爆款事件,引领全年的话题潮流★★★。微信平台总阅读数120万+★★★,创造3个10万+刷屏文章,王三三第一次为大众舆论熟知。

  2018年11月,王三三和星空联盟合作,化身VLOG博主,在世界范围内探访的二次元朋友,打卡泰国漫威基地、加州迪士尼乐园、洛杉矶环球影城等多个知名 IP 圣地。微博话题 #王三三要去周游世界了# 阅读1000万+ ,提升了星空联盟在年轻用户中的认知度。

  王三三工作室负责人表示,在运营了两年之后,行业和用户对三三认知程度非常高,此次萌版三三的焕新,是希望在各端平台三三的形象能有统一的识别★★★,新形象更有利于周边延展、动画制作。这和未来王三三 IP 运营的重点衍生品的开发★★★、制作以及动画化能形成有效配合★★。

  通过与王三三内容气质接近的优质IP品牌联动,互动向内容的传播度与参与度得到最广泛验证,形成了高正向的IP联动效果★★。2018年吉卜力经典动画作品《龙猫》上映30周年之际★★,王三三和吉卜力联合,在微博微信同时发起线天吉卜力挑战 # ,一月内微博总阅读破千万,升级为超级话题,获得粉丝的高度评价。出品联名 H5《龙猫线上扭蛋机》★★,将《龙猫》《天空之城》《千与千寻》等七部吉卜力经典动画作品的主角融合其中★,让大家找到自己心中的吉卜力。王三三×吉卜力龙猫30周年飞行梦想营销策划,更是获了2019年度ADMEN国际大奖内容营销实战金奖★★。

  一个好的IP★★★,必然要有好的故事作品来丰满它,同时保持形象的热度。而IP衍生品最大的特点,就是情感的寄托和认同,大于理性的消费★★★。这恰是当代年轻人★★“随需随买”消费观最大的折射。王三三工作室也孵化出《戏精宿舍》、《住在隔壁的超能力者》等诸多动漫IP故事,提升了工作室的影响力。

  萌版王三三形象在前期种子用户中甫一投放,便好评如潮★★★,“王三三变得更萌、超级可爱了”、★★“好可爱、好想抱走★”“超级可爱的龙妹!还有三三★★!甚至黄瓜!★★★”

  阿狸、吾皇、颜团子等一线IP纷纷创作贺卡,为王三三庆祝生日;王三三生日微博还获得了众多百万粉丝量级的微博蓝V转发及互动。不仅如此,王三三还★★★“跨界★★★”登上了南方周末、ONE一个、蜻蜓FM等APP的开机画面,并“占据★★”了讯飞输入法★★、荔枝FM等APP的首页焦点图。

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